W ostatnim czasie reklama przy pomocy materiałów wspierających sprzedaż bardzo się rozwija. Co róż ludzie pracujący w agencjach reklamowych wymyślają nowe pomysły jak w oryginalny i rzucający się sposób zareklamować dany produkt, nie wystarczy już zwyczajny ekspozytor, wymyślony tak na dłuższa metą kilkanaście lat temu. Teraz taki ekspozytor by stał się przydatny musi być oryginalnie zrobiony, tak by przykuwać uwagę do produktu na nim wystawionego. Ciężko sobie wyobrazić teraz by do sklepu spożywczego trafiały produkty nie zapakowane w estetyczny i ciekawy displej, gdyż stał się on standardem w branży spożywczej. Kiedyś produkty zapakowane w displej wyróżniały się na półce- teraz jest na odwrót, te które nie są w niego zapakowane nie wydają się atrakcyjne. Mimo wszytko w sklepach spożywczych ale nie tylko królują lamy- śmiesznie nazwane z angielskiego tłumaczenia specjalne standyy z półkami na reklamowane produkty. Lamy są bezkonkurencyjne dla tego iż produkty w nich eksponowane mają przewagę nad tymi , które leża w szeregu na półce- już sama lokalizacja powoduje iż klienci dostrzegają najpierw je a potem produkty na półkach. Odmienna formą reklamy są potykacze- nie eksponują produktu ale informują nas o nim. Potykacze mogą być reklamą produktów spożywczych ale także całkowicie innych, bardzo często używają je restauracje reklamując menu, spotykamy je także na różnych imprezach a raczej się o nie potykamy. Bardzo ciekawe z punktu widzenia klienta są prezentery- specjalnie zaprojektowane, bardzo efektowne ozdobienie produktu, które spełnia tylko jedną funkcje ma się rzucać w oczy. sprawdziły się już wielokrotnie podczas reklamowania przeróżnych produktów ale chyba najbardziej znana reklama w tej formie to zatopione piwo w bryle szkła i pioruny po nim przelatujące- firma która umieściła je w pubach i dyskotekach zarobiła dzięki temu ogromne pieniądze.